Le SEO technique est une partie essentielle de l'optimisation des moteurs de recherche. Il est le premier des trois piliers du SEO (Technique, Contenu, Notoriété). Ce pilier va consister à favoriser l’exploration et l’indexation de votre site par les moteurs de recherche (Google, Bing…).
La compétence SEO technique est la plus difficile à trouver chez les consultants et les agences SEO car il demande des connaissances en code et en Web en général, beaucoup malheureusement font l’impasse. En confiant cette partie à l'appréciation d’outil tiers, en faisant 100% confiance à un CMS ou à des agences de développement web peu compétentes.
Ce guide vous présente les principales étapes pour améliorer la visibilité et la performance de votre site grâce au SEO technique. Suivez nos conseils d'experts pour identifier et corriger les problèmes d'indexation, optimiser l'expérience utilisateur et garantir que votre site est optimisé techniquement pour le référencement naturel.
Tous les articles pour apprendre le SEO technique :
- Arborescence du site et structure des URLS
- Indexabilité des pages
- Indexation des contenus
- Sitemap.xml
- Gestion des erreurs 404
- Redirections 301
- Sécurité des URL (protocole https)
- Url Canoniques
- Core Web Vitals
- Balise hreflang
- Optimisation sur mobile
- Pagination
- Navigation à facette
- Données structurées
1. Pourquoi le SEO technique est crucial pour votre référencement ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est l'ensemble des techniques utilisées pour optimiser la visibilité et le positionnement d'un site web sur les moteurs de recherche. Il repose sur trois piliers fondamentaux, chacun ayant un rôle clé dans l'amélioration du référencement naturel : la technique, le contenu, et la popularité (ou netlinking). Chacun de ces piliers fonctionne en synergie pour créer une stratégie SEO solide et efficace.
- Le pilier technique
Le pilier technique du SEO concerne la structure et les performances du site. Il vise à s'assurer que le site est bien configuré pour être exploré et indexé par les moteurs de recherche, tout en offrant une expérience utilisateur fluide et rapide.
- Le pilier contenu
Le contenu est l’élément le plus visible du SEO et un des plus importants. C’est grâce au contenu que vous attirez les utilisateurs et que vous répondez à leurs questions, tout en montrant aux moteurs de recherche que votre site est pertinent et de qualité.
- Le pilier popularité
La popularité fait référence à la façon dont votre site est perçu à l'extérieur. Plus votre site est considéré comme une référence dans votre domaine, plus il sera valorisé par les moteurs de recherche. C'est là qu'entre en jeu le netlinking, c'est-à-dire l’acquisition de liens entrants (Backlinks) provenant d'autres sites. Ce pilier prend également en compte d'autres critères comme le volume de recherche sur votre non de marque ou les signaux sociaux...
2. L'importance de l'optimisation technique pour la pérennité de votre stratégie SEO
L'optimisation SEO technique est souvent considérée comme la fondation sur laquelle repose toute stratégie de référencement naturel réussie. Fondation dans le sens ou il s'agit d'une base non négociable qui sera la clé de voûte de votre stratégie SEO et qui vous permettra de déployer votre stratégie de contenus. En l'absence d'une base technique solide, même les meilleurs contenus peuvent être ignorés par les moteurs de recherche. Une bonne structure technique permet non seulement de faciliter l'indexation de votre site par les robots des moteurs de recherche, mais aussi d'améliorer l'expérience utilisateur, un facteur de plus en plus crucial pour le classement dans les résultats de recherche.
L'objectif du SEO technique est d'assurer que chaque élément de votre site soit parfaitement optimisé pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs.
3. Quelques outils qui vont vous permettre de réaliser un audit technique SEO complet
Un audit technique SEO est crucial pour identifier les problèmes structurels et techniques d'un site qui pourraient affecter son classement. Voici une liste d'outils puissants pour effectuer un audit technique SEO :
- Google Search Console : Outil gratuit de Google, il permet d’analyser la performance de votre site, les erreurs d'exploration, les pages indexées, et les problèmes liés au mobile. C’est un outil officiel de Google, partez du principe que si un élément se trouve à l’intérieur c’est qu’il à une importance sur votre SEO.
- Screaming Frog SEO Spider : Ce logiciel explore les sites web à la manière des robots des moteurs de recherche et identifie les problèmes techniques comme les liens brisés, les erreurs 404, les redirections, etc. C’est un outil incontournable pour un expert SEO.
- SE Ranking propose un audit SEO technique complet et rapide. Il détecte les erreurs techniques (codes d’état HTTP, redirections, balises manquantes, etc.), analyse la vitesse, la sécurité (SSL), et les problèmes d'indexation. L'outil fournit des rapports détaillés avec des suggestions pour résoudre chaque problème, facilitant l'optimisation de la structure et des performances du site web en quelques clics.
- Ahrefs Site Audit : Un excellent outil pour découvrir les erreurs SEO techniques telles que les pages lentes, les problèmes de balises, les pages orphelines, etc.
- SEMrush Site Audit : SEMrush propose un audit SEO technique complet qui détecte les erreurs de crawl, les problèmes de vitesse de site, et bien plus encore.
- DeepCrawl : Connu pour son exploration approfondie, DeepCrawl est idéal pour des audits techniques complexes sur des sites de grande taille.
- GTmetrix : Spécialisé dans l’analyse de la vitesse et des performances des pages, cet outil vous aide à identifier les facteurs qui ralentissent votre site.
- Lighthouse (Google) : Un outil d'audit intégré dans Chrome qui analyse les performances, l'accessibilité, les meilleures pratiques web, et le SEO d'une page spécifique.
- Botify : Outil avancé pour l'analyse SEO technique à grande échelle, souvent utilisé pour des sites complexes avec un grand volume de pages.
- OnCrawl : Un crawler SEO axé sur la performance technique, la vitesse de chargement, et l'analyse des logs serveur pour suivre le comportement des robots des moteurs de recherche.
- Sitebulb : Un autre excellent crawler avec des fonctionnalités avancées pour identifier les problèmes techniques tout en offrant des recommandations pratiques.
4. SEO technique et algorithmes en constante évolution
Les moteurs de recherche comme Google mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour améliorer la pertinence des résultats. Une stratégie SEO technique doit donc être flexible et capable de s'adapter à ces changements. Les mises à jour récentes de Google, telles que celles liées aux Core Web Vitals, illustrent bien l'importance de suivre l'évolution des critères de classement. Ignorer ces ajustements peut non seulement réduire votre visibilité dans les résultats de recherche, mais aussi nuire à votre expérience utilisateur, affectant ainsi vos performances globales.
Il est donc essentiel de rester à jour sur les dernières pratiques et d'intégrer les nouveaux critères de performance dans votre stratégie SEO technique. La veille est un point essentiel. Réaliser des audits réguliers (tous les mois dans notre agence) pour vérifier la compatibilité avec les exigences techniques actuelles des moteurs vous permet d'anticiper et de corriger tout problème avant qu'il n'affecte gravement votre classement dans les résultats de recherche. Bref restez en veille !