Pour recruter un expert SEO (H/F), vous devez prendre en compte quelques points importants :
- Choisissez une personne possĂ©dant lâexpertise technique nĂ©cessaire en SEO
- Trouvez quelquâun qui connait votre mĂ©tier ou qui saura sây intĂ©resser
- Trouvez un profil de candidat ou un consultant méthodique, curieux pédagogique et résilient
Optimiser votre référencement naturel est devenu pratiquement indispensable pour obtenir de la visibilité sur le Web.
Le SEO fait partie intégrante de votre stratégie commerciale et marketing et vous permettra de trouver de nouveaux clients. Vous faire accompagner par des experts est donc indispensable. Que vous optiez pour une solution interne ou externe, pour un consultant, un freelance ou un responsable SEO, voici quelques conseils qui vous seront utiles.
đ Pourquoi recruter un expert SEO ?
Vous avez compris que votre visibilité online est indispensable à votre succÚs commercial !
Aujourdâhui les achats se dĂ©cident ou se rĂ©alisent principalement en ligne et votre entreprise doit ĂȘtre ultravisible sur internet pour gagner des parts de marchĂ©s.
Si vous pensez quâen lisant 5 tutoriels sur internet vous deviendrez incollable en rĂ©fĂ©rencement naturel vous vous trompez. Comme dans tous les mĂ©tiers, acquĂ©rir une expertise technique prend du temps, nĂ©cessite de la formation et de lâexpĂ©rience. Ce dernier point est encore plus important en SEO.
En effet, ce mĂ©tier nĂ©cessite une dĂ©marche de test permanente, une veille quasi quotidienne et une capacitĂ© dâadaptation importante. MĂȘme si vous en avez certainement les capacitĂ©s, vous ne pourrez jamais avoir le temps et la disponibilitĂ© pour devenir aussi qualifiĂ© quâun expert SEO dans son domaine. Recruter la bonne personne ou choisir la bonne agence SEO, vous permettra dâavoir une vision stratĂ©gique et technique indispensable.
đ Dois-je embaucher un expert SEO, faire appel Ă un consultant Freelance ou Ă une agence SEO ?
Cela dépend, chaque cas de figure aura des avantages et des inconvenants.
1) Si vous embauchez :
Les actions SEO nĂ©cessitent du temps pour obtenir des rĂ©sultats, vous devrez produire du contenu de qualitĂ© et le mettre en valeur grĂące Ă un site internet optimisĂ© techniquement. Embaucher un expert vous permettra dâavoir Ă disposition et Ă coĂ»t fixe du temps/ homme plus important. De plus, embaucher un salariĂ© lui permettra dâĂȘtre immergĂ© dans votre entreprise et donc de mieux comprendre son activitĂ© et ses enjeux. La connaissance du secteur est trĂšs importante lorsque vous crĂ©ez du contenu ou mettez en place une stratĂ©gie digitale.
MalgrĂ© cela les risques de se tromper sont plus grands, car vous aurez du mal Ă apprĂ©cier la compĂ©tence rĂ©elle dâun expert SEO lors de la pĂ©riode dâessai. Comme je vous le dis, vous devez ĂȘtre patient, il faudra 6 mois au moins pour obtenir des rĂ©sultats probants. Enfin, vous aurez du mal Ă trouver des top profils, ceux-ci prĂ©fĂ©rant de plus en plus la libertĂ© quâoffre le statut freelance Ă celui du salariat.
Avantages de lâembauche :
- Temps/homme plus important
- Meilleure immersion et connaissance de votre secteur dâactivitĂ©
- Plus grande interaction avec les équipes en interne
- Coût fixe
InconvĂ©nients de lâembauche :
- Risque de se tromper
- Difficulté de recruter un top profil
- Réservé aux entreprises de grande et moyenne taille
- Moins d'apport d'expérience de la personne
2) Si vous choisissez de faire appel Ă un consultant SEO freelance
Faire appel Ă un consultant SEO indĂ©pendant prĂ©sente de nombreux avantages. La flexibilitĂ© du contrat, par exemple, vous permettra de tester plus facilement votre prestataire et dâen changer sâil ne convient pas. Passer par une plateforme comme Malt vous permettra aussi de consulter les avis sur les prestataires potentiels, cela est essentiel. Vous devrez aussi les Ă©valuer Ă la fin de leurs travaux, ils auront donc tout intĂ©rĂȘt Ă produire un travail de qualitĂ© et Ă obtenir des rĂ©sultats, sâils veulent retravailler avec vous ou avec dâautres clients. Vous trouverez Ă©galement certains des meilleurs spĂ©cialistes SEO disponibles sur le marchĂ©.
En revanche, leur connaissance de votre entreprise risque de ne pas ĂȘtre aussi poussĂ©e que celle dâun salariĂ©, car votre Expert SEO freelance nâaura que peu dâinteraction avec votre Ă©quipe. Les coĂ»ts sur le long terme peuvent ĂȘtre moindres, mais beaucoup moins rĂ©guliers quâavec un salariĂ©. Enfin, il sera difficile de choisir votre expert tellement lâoffre est plĂ©thorique et disparate en termes de qualitĂ©. Pour chaque demande, vous recevrez des dizaines de propositions radicalement diffĂ©rentes en termes de contenus et de prix.
Avantages du consultant freelance :
- Flexibilité de la relation
- Exigence de qualité plus importante grùce aux avis
- Management plus facile
- AccĂšs aux meilleurs experts
Inconvénients du consultant freelance :
- Coût moins maßtrisé
- Difficulté de faire un choix
- Offre pléthorique et de qualité disparate
- Moins de connaissance de votre entreprise
- Temps/homme disponible plus faible
3) Si vous choisissez de travailler avec une agence SEO
Faire appel Ă une agence Web prĂ©sente des avantages. Le premier est la ressource dont les agences disposent en interne et qui vous permettra de mettre en Ćuvre une stratĂ©gie digitale complĂšte.
Elles disposent souvent dâexperts en SEA (Search Engine Advertising) et en SMO (Social Media Optimization) qui vous permettront de travailler de maniĂšre globale. En faisant appel Ă une agence SEO, vous pouvez vĂ©rifier, souvent directement sur le site, les tĂ©moignages de nombreux clients.
En revanche, leurs tarifs seront souvent supĂ©rieurs Ă ceux dâun consultant indĂ©pendant (oui, ils ont des locaux des charges sociales et des services supports Ă payer).
Avantages dâune agence :
- Transversalité des compétences
- Expérience de grands comptes
- Assurance qualité pour les meilleures agences
- Ressources mobilisables
InconvĂ©nients dâune agence Web :
- Coût plus élevé
- Prestations moins flexible et adaptable
đ„ Quelles sont les compĂ©tences et les qualitĂ©s dâun bon expert SEO ?
Voici le portrait-robot dâun bon expert SEO :
La personne choisie, quel que soit son statut, doit posséder les qualités suivantes :
Hard Skills :
1) Expertise technique
Avant de recruter un Expert SEO ou une agence, vĂ©rifiez quâil ou elle possĂšde des compĂ©tences gĂ©nĂ©rales dans le domaine du Webmarketing et des spĂ©cificitĂ©s propres au SEO. Il doit maĂźtriser au moins 1 ou 2 CMS, bien savoir utiliser (presque) tous les outils de Google et avoir obtenu une certification, au moins sur Google Analytics.
Il doit au minima maßtriser les notions techniques essentielles au métier (mise en cache, suivi des liens brisés, balisage, méta descriptions, sitemap, architecture de site et de page, création de liens, suivi de mots clés, analyse de trafic, utilisation de la search console...
Un diplĂŽme Marketing digital nâest pas obligatoire, mais apporte un plus.
Des connaissances de base dans un langage de programmation sont nécessaires.
2) Bonne qualité rédactionnelle
Lâexpert SEO que vous allez recruter doit aussi savoir Ă©crire et surtout structurer un texte de maniĂšre cohĂ©rente et comprĂ©hensible. La rĂ©daction de contenu est une part importante du mĂ©tier dâun SEO.
3) Compétences en Webmarketing
La personne choisie est avant tout un Marketeur. Il nâest pas quâun technicien, il doit comprendre les enjeux de votre stratĂ©gie digitale et ĂȘtre force de propositions quant Ă son amĂ©lioration.
Il/elle doit comprendre, analyser et induire les comportements de vos visiteurs pour les transformer en clients. Il/elle doit à la fois avoir une bonne analyse de votre marché pour générer du trafic et idéalement aussi posséder quelques connaissances en neurosciences pour accompagner le prospect vers la conversion.
Un diplÎme ou une expérience significative en Webmarketing ou en vente est donc nécessaire selon moi.
4) Parler un minimum Anglais
Les ressources SEO étant souvent dans la belle langue de Shakespeare.
Soft Skills :
1) Résilience
Un bon consultant SEO doit ĂȘtre rĂ©silient, car ce nâest pas une science exacte (sauf pour Google đ). Votre expert nâobtiendra donc pas toujours les rĂ©sultats mĂ©ritĂ©s par rapport Ă ses actions ou son investissement (si câest le cas, pas toujours dans les dĂ©lais quâil espĂšrerait). Il va donc devoir faire preuve de patience et de rĂ©silience. Il aura Ă©galement affaire Ă des clients internes ou externes TRĂS exigeants, mais possĂ©dants souvent peu de connaissances en SEO. Il devra aussi travailler sur des bases de site « parfois pas super saines » et sây adapter. Il sera pressurisĂ© et devra encaisser les critiques avec force et conviction.
2) Méthode / Organisation
Une dĂ©marche SEO est une dĂ©marche de test permanente. Votre expert va devoir expĂ©rimenter, pour essayer de comprendre quels sont les bons leviers Ă activitĂ© pour rĂ©pondre aux exigences des algorithmes. Sâil veut performer, il va devoir mettre en place des routines et des procĂ©dures quasi scientifiques pour pouvoir tirer les bonnes conclusions issues de ses hypothĂšses.
3) Curiosité
Le SEO est en perpĂ©tuelle Ă©volution, si vous voulez performer et rester Ă la page, vous devez effectuer une veille permanente dans le secteur. De plus, il faudra que la personne sĂ©lectionnĂ©e sâintĂ©resse Ă votre entreprise, vos produits, vos services et aux spĂ©cificitĂ©s de votre marchĂ©.
4) Esprit Geek
On est sur un domaine du Web tout de mĂȘme, lâexpert SEO va passer une grande partie de sa semaine devant un ordinateur, sur des outils digitaux ou sur les rĂ©seaux sociaux, un peu Geek quand mĂȘme non ?
5) Analyse stratégique
Lâexpert ou le consultant dans l'agence SEO que vous allez recruter devra ĂȘtre un stratĂšge.
En vrai chef de projet, sa mission sâil/elle lâaccepte sera : « Lâoptimisation de votre positionnement sur les moteurs de recherche. »
Il ou elle va choisir les bons mots clés, pour cibler les bons personae. Il ou elle va réaliser un Audit, un Benchmark et déterminer la meilleure stratégie Marketing pour augmenter votre taux de conversion et surpasser vos concurrents.
Enfin lâexpert SEO recrutĂ© devra ĂȘtre en mesure de calculer le ROI, (Retour sur investissement) de ses actions.
6) Culture générale
Notre Ă©lu(e) est cultivĂ©(e), il/elle est capable dâune grande adaptation, peut trouver des variations sĂ©mantiques et thĂ©matiques aux questions posĂ©es et mettre en place une ligne Ă©ditoriale intelligente.
Le succĂšs incontestable « Des Marseillais Ă Cancun » en est le meilleur exemple non ? đ
7) Pédagogie
Il est trĂšs dangereux en SEO de rĂ©aliser une prestation sans savoir expliquer clairement ce que lâon fait Ă un tiers. Sinon vous gĂ©nĂ©rez un sentiment de frustration qui vous sera dĂ©favorable. Lâexpert SEO va donc devoir vous expliquer trĂšs clairement et de maniĂšre vulgarisĂ©e et intelligible, ce quâil fait, pourquoi et comment il le met en place et quels sont les rĂ©sultats escomptĂ©s et obtenus.
Conclusion :
Voilà , vous savez dorénavant comment recruter votre SEO.
Si mes explications ne vous ont pas totalement convaincues (avec le dernier lien je vous comprendrais) ;-), Google donne aussi des conseils pour choisir votre prestataire idéal.