Vous voulez mettre en place une stratégie SEO ? Alors la première étape, qui est certainement la plus importante, consiste à réaliser une étude de la concurrence dédiée au SEO, autrement appelée benchmark SEO, afin de bien connaitre votre positionnement marché. Cette analyse consiste à savoir si vos principaux concurrents ont mis en place une stratégie dédiée au SEO, puis à analyser, comprendre et s’inspirer de celles qui fonctionnent le mieux chez vos concurrents.
Attention, dans cet article, je vous livre tous mes secrets !
🔎 Une analyse de concurrence SEO c’est quoi ?
Un benchmark SEO est une étude complète qui va vous permettre d’élaborer votre stratégie d’acquisition de trafic naturel. En listant qui sont vos concurrents, et en analysant leurs sites Web grâce à des outils SEO comme SemRush, vous allez obtenir des informations essentielles pour développer votre propre visibilité en ligne.
Votre benchmark SEO vous permettra de :
- Savoir si vos concurrents historiques investissent dans le SEO
- Répertorier d’autres concurrents potentiels sur votre marché
- S’inspirer des bonnes pratiques de vos concurrents pour améliorer l’expérience sur votre site Web
- Détecter des opportunités de marché encore non exploitées par vos concurrents
🚀 Pourquoi réaliser un Benchmark SEO ?
Lors de tous les benchmarks SEO que j’ai réalisés, les clients ont eu la même réaction :
« Nous n’aurions jamais pensé que nos concurrents faisaient ça ! »
Réaliser une étude de la concurrence du trafic provenant de Google va vous permettre de remettre en cause vos préjugés et de vous donner beaucoup d’idées, notamment de mots clés positionnables. Vous constaterez que certains de vos concurrents leaders sur vos segments de marchés ne mettent en place aucune stratégie de référencement naturel. Certains misent tout sur leur Branding et concentrent 90% du trafic sur leur nom de marque.
Ce dernier est d’ailleurs un super révélateur de l’efficacité des autres leviers de communication et de Marketing. Un site générant beaucoup de trafic organique avec un pourcentage élevé de trafic de marque révèle une très bonne stratégie de Branding, mais la mise en place d’aucune action SEO.
En résumé, votre étude de concurrence SEO va vous permettre de trouver le bon positionnement sur votre marché. Elle constitue souvent une étude de marché efficace et à part entière.
« Nous avons déjà vu des clients adapter leurs stratégies marketing toute entières à la suite d'un benchmark SEO »
🎯 Quels sont les outils nécessaires pour réaliser votre Benchmark SEO ?
Pour réaliser votre benchmark en ligne, vous allez avoir besoin d’outils SEO performants. Personnellement, voici les outils que nous utilisons dans notre agence : SemRush et Majestic.
Ils font partie des meilleurs outils SEO du marché.
L’outil d’analyse de la concurrence SEO de SemRush va permettre de :
- trouver des concurrents sur votre marché
- Analyser le trafic de vos concurrents
- Identifier les mots clés les mieux positionnés chez eux
- Lister les requêtes qui leur génèrent le plus de trafic
- Connaitre leurs pages ou articles « star »
- Comparer leurs « autorités » à la vôtre
- Réaliser une matrice appelée « GAP » de liens entre vous et vos concurrents
- Sortir le « GAP » de mots clés entre vous et vos concurrents
L’outil Majestic SEO va permettre de :
- Connaitre le Trust Flow (indice de confiance des liens) et le Citation Flow (quantité de liens)
- Répertorier les thématiques sur lesquelles votre site est considéré comme crédible
- Lister tous les Backlinks sur les sites de vos concurrents
- Identifier tous les domaines référents sur les sites de vos concurrents
- Afficher un Mapping des liens des sites concernés
Cela va vous permettre d’obtenir une mine d’informations plus que précieuses pour construire et déployer votre propre stratégie SEO.
✅ Quelles sont les étapes indispensables pour réaliser un benchmark SEO ?
L’analyse du trafic
Afin d’apprécier si votre concurrent mérite d’être analysé, vous devez savoir s’il met en place une stratégie SEO. Pour cela, regardez le volume de trafic organique mensuel et son évolution. Puis vérifiez que la part de trafic de marque n’est pas trop prédominante.
Si le volume est intéressant, qu’il augmente, et qu’il est diversifié, le concurrent mérite d’être étudié.
L’analyse des mots clés et des positions
Sortez le rapport « meilleurs mots clés organiques », faites une extraction Excel, puis regardez quelles sont les requêtes les mieux positionnées dans le SERP (dans « positions » et celles qui génèrent le plus de « trafic ».
L’analyse des tops pages
Vous pouvez maintenant extraire les meilleures pages organiques de vos concurrents et comprendre quel est le contenu « star » de vos compétiteurs.
Je vous conseille ensuite d’aller sur la page et de tenter de comprendre pourquoi elle fonctionne aussi bien. Cela va vous guider en vous donnant des informations précieuses.
Je vous propose une liste de points à checker :
- L’intention de la page (commerciale, comparative, informationnelle...)
- Le type de la page (article, guide, liste, page commerciale, home...)
- Les balises sur la page (titre, meta desc, le H1, la structure hn...)
- L’intention des h2 (questions, titres détaillés...)
- L’UX et L’UI de la page
- Le PageRank de la page
Pour cela, vous pouvez utiliser le petit outil (extension chrome) SEO Minion.
Ces informations vous seront précieuses et inspirantes pour comprendre comment Google réagit pour une requête.
L’analyse des Backlinks
Afin d’évaluer l’influence d’un site Web, Google va prendre en compte le nombre et la qualité des Backlinks qui arrivent sur le site. Plus le site recevra de liens de qualité, plus son « Autorité » sera importante. Il aura dans ce cas plus de chance de se positionner haut et vite sur des mots clés concurrentiels.
Définition : Un Backlink est un lien provenant d’un domaine autre que le vôtre et pointant sur votre site. Il peut être « posé » sur une image ou sur un texte (appelé ancre).
Pour commencer dans SemRush, étudiez l’« autorité » de votre domaine et comparez-la à celle de vos concurrents.
Cela vous donnera la capacité de site Web à gagner des positions sur vos concurrents et sur des mots clés difficiles.
Cette stat est importante, car plus l'« Authority Score » de votre domaine sera importante, plus vous pourrez tenter de vous positionner sur des mots clés compétitifs.
Prenez également en compte le nombre de domaines référents qui est, selon moi, plus important que le nombre de Backlinks purs.
Deuxièmement, dans Majestic, tapez l’URL de la page d’accueil de vos concurrents, puis sélectionnez « domaine racine ». Appréciez alors les indicateurs de Trust Flow et de Citation Flow du site concerné.
Plus ces deux éléments sont élevés, plus vous avez affaire à un concurrent « sérieux ».
Vous pouvez aussi savoir sur quelles thématiques le site concerné semble avoir le plus de confiance aux yeux de Google (ceci n’est qu’une projection de l’outil). Si le TF est élevé dans votre secteur d’activité, vous allez devoir batailler sévère pour prendre des positions à ce concurrent. On dit alors que le site de votre concurrent est « bien thématisé ». Comparez cela avec le vôtre.
Cependant, tout n’est pas encore fini. Il vous faut maintenant lister les domaines référents de vos concurrents.
Cela vous donnera une liste de liens que vous pourrez tenter d’aller chercher, vous aussi (avec des TF forts et dans votre thématique de préférence).
Enfin, SemRush vous permettra d’extraire une matrice, faisant ressortir les Backlinks de 4 de vos concurrents comparés aux vôtres.
L’analyse de la structure et du maillage du site
Cerise sur le gâteau, vous pouvez sélectionner votre concurrent SEO le plus intéressant et faire un mapping de l'organisation de son site et de son maillage interne grâce Screaming Frog Spider.
Très intéressant, surtout pour un site E-commerce, cela vous permettra de voir et comprendre comment le site est structuré en termes d’informations et de liens.
La compréhension de la stratégie Marketing globale
Tous ces éléments vont vous permettre d’avoir toutes les données vous permettant d’analyser vos concurrents et de comprendre leurs stratégies SEO.
Suite à cette étude de concurrence SEO, vous allez pouvoir choisir de vous inspirer de la stratégie Webmarketing de vos compétiteurs ou au contraire de la contourner en travaillant sur d’autres mots clés.
Vous avez maintenant tous les éléments en main afin de réaliser votre Benchmark SEO par vous-même. Le plus simple reste bien entendu de faire appel à notre expertise.