Nombre de mots d’un article SEO : Plus c’est long plus c’est bon ?

SEO

par Sylvain Cubizolles

Est-ce que la taille compte quand on parle de positionnement dans Google ? Il semble que le contenu d'un article SEO soit important

Si vous vous intéressez au SEO, vous vous êtes forcément demandé : quelle est la taille idéale d'un article optimisé pour le SEO ?

Les études sur le nombre de mots idéal pour un article SEO sont nombreuses et les avis divergent sur l'importance de la longueur d'un article. Mais il existe tout de même des traceurs communs et une tendance générale à l'allongement de la taille des pages et des articles.

Là où un article de 400 mots suffisait à se positionner dans le top 3 de Google il y a quelques années, les études menées par les plus grands experts en SEO nous incitent aujourd'hui à rédiger des contenus de 1500 mots ou plus.

Alors, réalisons ensemble un état des lieux des différents points de vue sur le nombre de mots idéal pour un article optimisé pour le SEO. Une fois n'est pas coutume, commençons par la conclusion.

Alors, réalisons ensemble un état des lieux des différents points de vue sur le nombre de mots idéal pour un article optimisé pour le SEO. Une fois n'est pas coutume, commençons par la conclusion.

Voilà ce que les différentes études ci-dessous vont nous démontrer :

  • La longueur d'un article a vraiment une influence sur le partage et la création de backlinks.
  • Le nombre de mots a une vraie importance pour accéder au top 10 de Google.
  • Le nombre de mots d'un article n'aurait plus beaucoup d'effet sur son positionnement au sein du top 10.
  • La taille moyenne d'un contenu optimum est vraiment variable en fonction du secteur d'activité.

🔎 La taille est ce que ça compte vraiment...en SEO ?

Vous aimez bien comparer votre taille à celle de vos concurrents ? Moi aussi !

On parle bien sûr de la longueur des articles calculée en nombre de mots, bande de coquins.

En effet, en SEO, la longueur d'un article est mesurée en nombre de mots et non pas en nombre de caractères ou de lignes.

La plupart des grands experts du SEO, comme Brian Dean ou Neil Patel, se sont penchés sur la question de la taille des textes et des contenus web et la corrélation existante avec le positionnement de ceux-ci dans le SERP.

Nous allons observer de plus près les différentes études réalisées afin de savoir si oui ou non la taille est importante?!

Selon Brian Dean de Backlinko, il existe en 2019 un lien direct entre longueur des articles et partage :

Cette tendance est confirmée par l’étude de Snapp agency en 2016 :

Ou encore l’excellente étude de SemRush en 2020 :

Et enfin par l’analyse de OkDork avec Buzzsumo :

Selon toute vraisemblance les articles les plus longs sont ceux qui vont générer le plus de liens, mais pourquoi ?

Rédiger un article de plus de 2000 mots bien structuré et documenté, demande du temps et beaucoup d’énergie. Cela implique que le rédacteur maîtrise totalement le sujet, qu’il soit pertinent et apporte une valeur ajoutée par rapport aux contenus existants.

On en déduit donc qu’un article plus long à plus de chance d’être qualitatif et rédigé par un expert. Il va donc attirer l’attention et être plus souvent cité ou partagé.

De plus, la plupart des auteurs d’articles longs sont des professionnels du web, qui comptent beaucoup de contacts sur les réseaux sociaux. Ce genre de contenu va donc bénéficier de plus de médiatisation.

L’équation est alors simple :

Contenu pratique de bonne qualité + Partage social = Création de Backlinks

Il semblerait donc que longueur rime avec attractivité et envie de partager avec ses amis !

Cela a bien évidemment une importance en SEO, car on sait que les Backlinks sont un facteur clé pour la réussite de votre référencement.

💥 Les articles les plus longs sont-ils les plus efficaces ? ...dans le SERP

Selon toute vraisemblance, le nombre de mots serait donc un facteur d’optimisation important. Il permettrait de positionner un article en première page des moteurs de recherche. 

De nombreuses études très connues réalisées entre 2016 et 2017 démontrent l’existence d’un lien entre nombre de mots et position dans les résultats de recherches :

Selon Backlinko :

Selon cette étude le nombre moyen de mots d’un résultat de première page Google est de 1447 mots.

Selon SerpIQ en 2016 :

Ici, on apprend que le nombre de mots idéal pour un article SEO serait de 2445 mots.

Selon ces études datant de 2016, il existerait donc une corrélation directe entre nombre de mots présents dans un contenu et le positionnement dans Google.

🔥 Les contenus plus longs génèrent plus de trafic

Non seulement la longueur du texte aurait une influence positive sur le positionnement dans le SERP, mais également (ce qui est logique) sur le trafic de votre site internet.

Cette enquête de Ahref montre l’existence d’une relation directe entre longueur du texte et trafic web.

Mêmes conclusions de la part de Snapp agency en 2016 :

Tout cela semble logique, car la longueur d’un article va avoir des conséquences sur :

  • Le partage social (plus de trafic direct)
  • La création de Backlinks (plus de trafic référent)
  • Le positionnement dans le SERP (plus de trafic organique)
  • Le temps passé sur le site pour lire l’article (signal de qualité pour Google)
Être plus long procurerait plus de plaisir à vos lecteurs et donc les garderait plus longtemps sur votre site !

Mais mon problème est que ces études datent de 2016 /2017 et lorsque l’on connait le rythme des mises à jour des algorithmes, j’ai de sérieux doutes sur la fraîcheur de ces informations.

Le mieux est de vérifier par nous même en réalisant un test au hasard.

Voici le SERP sur la requête "mots de transition SEO".

On remarque qu’entre la 1re à la 8e place, 5 articles sur 8 font plus de 1500 mots. La longueur moyenne du top 8 est de 1 370 mots !

On se rapprocherait donc de l’analyse sur le nombre de mots idéal de Backlinko, qui propose 1447 mots pour un article optimisé SEO.

Mais la longueur de l’article semble avoir moins d'influence lorsque l'on rentre au sein du top 10

Bien que la longueur d’un article semble être un élément déterminant dans le positionnement d’un contenu sur Google, il semble qu’au sein même du top 10 la distribution ne soit pas faite en fonction du nombre de mots.

Voici une étude très pertinente de Brian Dean et son équipe qui date de 2019 :

📚 Un nombre de mots idéal qui varie en fonction du secteur d’activité

Neil Patel, grâce à une étude menée en 2016, (uniquement sur le marché américain) présente la longueur moyenne des articles de blog « influents » par secteur d’activité.

On observe des variations de taille importantes en fonction du secteur d’activité.

L’excellent article de 2018 du site Wayden préconise aussi un nombre de mots optimum pour chaque secteur d’activité. J’ai résumé leurs conseils dans le tableau suivant :



Vérifions maintenant par nous-mêmes. Nous avons vu que sur un mot clé sur la thématique Marketing (sujet SEO), la moyenne de mot par article positionné en TOP 8 était de 1 370 mots.

Voyons maintenant les résultats Google sur une expression clé dans le secteur du voyage : « Meilleure destination de vacance en 2020 ».

La moyenne du top 7 sur ce mot clé est de 895 mots.

Donc pour résumer :

Marketing / publicité : 1370 mots

Voyage : 895 mots

Ce rapide test confirmerait la tendance du tableau précédent. Mais ne nous emballons pas trop.

Attention !! Le panel de mon expérience est insignifiant. Si nous voulions obtenir une étude pertinente, cela nécessiterait une étude portant sur un grand nombre de Requêtes.