Les campagnes de communication tendent de plus en plus à se centrer sur le marketing vidéo et plus particulièrement sur la création et la réalisation de vidéos d’entreprise ou vidéos corporate.
Notre quotidien est parsemé de toutes sortes de visuels et il apparaît que la communication visuelle est inhérente aux campagnes marketing menées par les entreprises. Selon une étude menée par Wyzowl, 86 % des marketeurs pensent que la vidéo est un outil prioritaire et que cette dernière assure un retour sur investissement. La vidéo génère du trafic, des ventes... Et 93 % considèrent que la vidéo est essentielle dans leur stratégie marketing.
De plus, la communication est le pilier et le vecteur de toute entreprise. Elle permet de créer du lien entre le client et l’entreprise et de se rapprocher de ce dernier afin de lui offrir le meilleur service.
💡 La vidéo d’entreprise qu’est-ce que c’est ?
La vidéo corporate vise à promouvoir l’image ou le service d’une entreprise. L’intérêt d’utiliser la communication visuelle est multiple. À ce titre, la vidéo d’entreprise permet :
✔ De créer de la proximité avec son client,
✔ De montrer le processus créatif derrière un produit (le savoir-faire technique),
✔ De montrer le côté humain d’un projet pour briser l’image “distante” d’un business classique (interview du créateur, du PDG, des utilisateurs, raconter l’histoire de la création de l’entreprise, valoriser les services proposés par la structure),
✔ D’éclairer le client sur la thématique de son produit ou de son service,
✔ D’amener le prospect à effectuer un achat ou faire appel à vos services,
✔ D’améliorer votre référencement naturel et votre taux de rétention.
Cependant, pour optimiser ce taux il est préférable de réaliser des vidéos courtes et dynamiques qui vont captiver votre audience.
La communication visuelle permet à l’audience ciblée d’être plus facilement attirée qu’avec un simple texte. Les vidéos corporate ont une dimension attractive et interactive que l’on retrouve peu dans du contenu textuel. De plus, les vidéos d’entreprise sont généralement courtes ce qui permet de conserver l’attention du client.
Autant de bonnes raisons pour vous aider à vous lancer dans la création de votre vidéo d’entreprise afin de développer votre croissance et votre activité !
Cependant, même si les entreprises tendent à vouloir exploiter le marketing visuel, il n’est pas aisé de réaliser des vidéos qualitatives et impactantes.
Néanmoins, plusieurs solutions s’offrent à vous. Et comme on est vraiment des gens sympas, on vous guide dans la création de votre vidéo corporate.
🔎 Définir la cible de sa vidéo d’entreprise
Il vous faut tout d’abord réfléchir à qui va s’adresser votre vidéo corporate. C’est avant tout pour votre cible que vous allez réaliser votre contenu.
Pour cela, commencez par définir l’audience que vous voulez cibler : votre vidéo va-t-elle s’adresser à un public large ou plus restreint ?
Votre vidéo peut avoir différentes cibles : clients, distributeurs, collaborateurs, prospects... ! En fonction de l’audience ciblée, votre contenu sera axé différemment pour répondre aux besoins et aux préoccupations de votre audience.
Dans une logique de prospection ou de communication externe, il est important de définir votre persona, à qui vous allez adresser votre message. Votre persona est la représentation fictive de vos prospects, il regroupe toutes les informations communes de vos acheteurs potentiels (tranches d’âges, besoins, préoccupations...) et permet de cibler votre message afin qu’il soit entendu et compris par l’audience désirée.
Au contraire, si vous vous adressez à vos collaborateurs, vos employés ou vos collègues, on parlera de communication interne. Votre message et son contenu seront donc différents puisque l’objectif s’axe sur le renforcement des liens et de la communication entre les membres de votre équipe.
🎯 Définir les objectifs de sa vidéo d’entreprise
La prochaine étape c’est d’établir vos objectifs. Ils seront le fil rouge conducteur pour la création de votre vidéo d’entreprise.
Il est donc nécessaire d’établir la finalité de votre vidéo corporate : voulez-vous promouvoir un service, diffuser de l’information (sur vos valeurs, votre faire-valoir...), générer du trafic, améliorer votre taux de conversion... ?
Quel sera le contenu de votre vidéo d’entreprise ? De quoi va-t-elle parler, quel sera son message ? Son format ? Réfléchissez à ce que vous voulez que votre audience retienne !
Pour votre communication externe, pensez aussi à la plateforme de diffusion sur laquelle vous allez publier votre vidéo d’entreprise. Selon l’objectif visé, il faudra définir le canal de diffusion (Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn...). De surcroît, adaptez votre format et la durée de votre vidéo à la plateforme que vous allez utiliser.
Pour votre communication interne, pensez aux différentes plateformes de messagerie : Discord, Slack, Telegram... Elles permettront la diffusion et l’interaction des membres de votre équipe sur les vidéos que vous partagerez et diffuserez.
Enfin, pensez à établir votre call to action ou appel à action : comment allez-vous amener votre audience à interagir avec vous (aimer, commenter ou partager la vidéo, inviter votre audience à s’abonner, à vous contacter) ?
📚 Établir le cahier des charges de votre vidéo d’entreprise
Maintenant que vous avez défini votre cible, c’est le moment de rédiger votre cahier des charges. Il va vous permettre d’établir le contenu de votre vidéo, les moyens à votre disposition, votre budget prévisionnel... Pour vous organiser, pensez notamment aux outils de gestion de projet comme : Miro, Slack, Doodle, Trello, Asana...
Ne vous en faites pas, on vous résume tout juste ici :
📌 Pour commencer, élaborez et rédigez votre script. Vous pouvez commencer par un brainstorming : écrivez toutes les idées que vous avez en tête, discutez et échangez avec votre équipe pour avoir des retours sur vos propositions.
Votre équipe pourra vous aiguiller sur ce qu’il est possible de faire ou non en fonction de vos moyens. Essayez de rester simple pour que votre vidéo soit compréhensible et accessible au plus grand nombre,
📌 Fixez-la ou les dates de tournage,
📌 Définissez-le ou les lieux de tournage : allez-vous filmer dans vos locaux, dans un lieu extérieur, dans les locaux de votre client ?
Si vous choisissez un lieu extérieur, pensez à faire des repérages et à vérifier s’il faut vous des autorisations de tournage (essayez de prévoir un plan B, un imprévu est vite survenu),
📌 Lancez un casting : si votre vidéo fait appel à des figurants, rédigez votre publication (qui précisera les dates, le lieu et précisez si l’intervention des acteurs est rémunérée ou bénévole),
📌 Faites l’inventaire du matériel que vous possédez et assurez-vous d’avoir du matériel adéquat. Vous pourrez trouver votre matériel sur des sites tels qu'Amazon, Fnac, Miss Numérique, Digit Photo... N’hésitez pas à prospecter, vous renseigner et demander des conseils sur les objets numériques que vous souhaitez acquérir.
Pensez aussi au matériel de montage. Vous pouvez trouver des logiciels de montage gratuits ou faire appel à des fournisseurs pour avoir des fonctionnalités plus complètes.
Voici une liste non exhaustive de logiciels de montage :
- Adobe Premiere Pro (compatible Windows et Mac) : ce logiciel de montage est payant. Cependant, il possède un grand nombre de fonctionnalités et vous permettra de monter et réaliser des vidéos de qualité. Vous pouvez bénéficier d’un essai gratuit de 7 jours pour vous faire un avis et souscrire à une licence payante le cas échéant. Ce logiciel convient parfaitement à tous les profils, même s’il demande une certaine prise en main pour les débutants,
- Imovie (compatible Mac) : ce logiciel gratuit proposé par Apple conviendra parfaitement aux débutants,
- DaVinci Resolve (compatible Windows et Mac) : ce logiciel propose une version gratuite (la version payante vous offrira plus de fonctionnalités) complète et intéressante. Néanmoins, il demande du temps et de l’investissement, car il n’est pas un logiciel facile à manier pour un débutant,
- Power Director (compatible Windows et Mac) : la version gratuite offre une large palette de fonctionnalités (cependant elle ajoutera un filigrane à toutes vos vidéos qui sera supprimé si vous souscrivez à la version payante). Ce logiciel est accessible aux débutants,
- Final Cut Pro (compatible Mac) : l’interface est simple d’utilisation et convient aux débutants comme aux confirmés. Le prix de la licence s’élève à 329,99 euros, mais vous pouvez bénéficier d’un essai de 90 jours.
📌 Établissez votre budget prévisionnel : quels sont vos moyens financiers et humains ?
📌 Quelles sont vos deadlines ? Prévoyez ou établissez une date butoir. Pour vous aider, construisez un rétro planning : utilisez la date de fin de votre projet et listez toutes les tâches à effectuer.
On passe à la prochaine étape ?
🎥 Créer le story-board de votre vidéo d’entreprise
Continuez sur votre lancée et créez votre story-board. C’est un document visuel qui reprend tous les plans que vous souhaitez réaliser, il vous permettra d’avoir un fil conducteur et de visualiser le rendu final souhaité. De plus, cela vous fera gagner un temps considérable.
Ainsi, vous aurez plusieurs visions de votre projet : visuelles et textuelles. Cela va aussi vous permettre de mettre votre storytelling en illustrations et de vérifier que les deux se coordonnent.
C’est aussi l’étape où vous allez définir les séquences que vous allez tourner, comment vous allez placer les intervenants. Ainsi, vous pouvez vérifier si vos séquences s’enchaînent avec fluidité. Et n’oubliez pas de penser à vos transitions !
Enfin, faites visualiser votre story-board à votre équipe : elle pourra vous donner des conseils et valider votre projet.
De plus, la présentation de votre scénarimage vous permettra de vérifier si votre contenu est compréhensible et fluide.
🎬 La préparation et le tournage d’une vidéo d’entreprise
Réaliser une vidéo corporate qualitative ça demande du temps, mais vous y êtes presque ! Maintenant que vous avez rédigé votre cahier des charges, écrit votre script et griffonné votre story-board vous allez désormais vous occuper de la planification du tournage.
Pensez à bien planifier vos jours de tournages et réfléchissez à la durée de ces derniers.
Assurez-vous des disponibilités de vos intervenants et prenez en compte le temps d’installation du matériel, ainsi que des tests sonores et visuels afin de vérifier que tout fonctionne bien.
Essayez de recueillir suffisamment de prises de vues afin d’avoir suffisamment de matière lors du montage et ainsi respecter les délais impartis.
Enfin, n’oubliez pas d’avoir des plans de secours ! Une déconvenue est vite arrivée : météo, absence, retard, tournage qui dure plus longtemps que prévu...
Maintenant, c’est le moment Spielberg ! Silence, Moteur, Action !
💻 L’étape de la postproduction de votre vidéo d’entreprise
Une fois que le tournage est terminé, vérifiez que vous disposez de tous les plans voulus et assure-vous de la qualité (sonore et visuelle) des rushs que vous avez réalisés. Tout est parfait ? Nous n’en doutions pas ! Pensez bien à les classer et les ranger dans des dossiers et sur un disque dur pour les retrouver facilement et ne rien perdre. Vous allez maintenant visionner tous les clips que vous avez réalisés et sélectionner ceux que vous souhaitez utiliser. On parle aussi de dérushage.
Et c’est le moment où vous allez pouvoir vous atteler au montage de votre vidéo d’entreprise !
La première étape c’est d’établir votre maquette ! Vous allez réaliser un premier montage avec tout ce que vous souhaitez montrer.
Faire une première ébauche de votre projet va vous permettre de vérifier que vos séquences s’enchaînent et se coordonnent.
Vous allez aussi pouvoir présenter cette première esquisse à votre équipe qui pourra vous faire des retours constructifs sur votre travail.
Enfin, voici les dernières étapes que vous devez réaliser :
📌 Pensez à rendre votre vidéo fluide et compréhensible, ne montez pas des séquences trop longues et décomposez vos actions pour un rendu cohérent et compréhensible,
📌 Sublimez votre vidéo grâce à l’étalonnage : il s’agit des retouches colorimétriques de vos plans (lumière, couleurs, contrastes...),
📌 Attelez-vous au mixage audio de votre vidéo : bruitages, voix-off, musique(s), effets sonores, sound design... Cela va apporter du dynamisme à votre vidéo,
📌 Occupez-vous des effets visuels : animation en 2D ou 3D, simulation FX (explosion, feu d’artifice...) et intégrez vos contenus visuels et textuels : sous-titres, images, textes... Et n’oubliez pas de penser à votre miniature,
📌 N’hésitez pas à faire une pause ! Allez prendre un café, demandez l’avis de votre équipe.
🚀 Les résultats de votre vidéo d’entreprise
Une fois votre vidéo publiée et diffusée, il peut être difficile de savoir quel impact votre vidéo a eu. Gardez aussi à l’esprit que même si votre vidéo est qualitative cela ne veut pas dire qu’elle va forcément entraîner un nombre de visionnages en adéquation avec votre travail.
Prenez le temps d’analyser les résultats de votre vidéo pour avoir un vrai retour sur votre travail. Pour cela, il est important de mesurer la performance de votre vidéo corporate.
Revenons sur les principaux indicateurs :
📌 La durée moyenne de visionnage : elle correspond au taux de visionnage moyen de votre vidéo par les consommateurs,
📌 Le taux de clic : il correspond au pourcentage du nombre de visiteurs ayant cliqué sur la vidéo par rapport au nombre d’impressions (nombre de fois qu’est apparue la vidéo) de cette dernière,
📌 Le taux d’impression : il permet de calculer le nombre de fois où la vidéo est apparue sur la/les plateforme(s) sur laquelle/lesquelles vous avez publié votre vidéo,
📌 Le taux d’engagement : il permet de mesurer le taux d’interactions (like, commentaire, partage) engendré par votre vidéo.
Et voilà ! Vous venez de réaliser votre vidéo corporate, félicitations ! 🔥
Vous l’aurez compris, faire une vidéo d’entreprise n’est pas chose facile et demande du temps !
Cependant, elle aura un fort impact sur votre visibilité et votre croissance digitale !
Avant de vous quitter, nous vous avons sélectionné plusieurs vidéos d’entreprises qui nous ont particulièrement plu. Elles pourront vous aider à avoir une idée plus précise de ce qu’est une vidéo corporate et peut-être même vous inspirer :
✔ Le témoignage de Slack : l’entreprise propose une vidéo témoignage sur l’utilisation de leur plateforme de communication. La vidéo d’entreprise est montée comme une sorte de sitcom et montre les échanges et les utilisations de chaque membre de la structure. Les petites notes d’humour ainsi que la musique rendent la vidéo dynamique et entraînante. L’audience a une compréhension claire des fonctionnalités de Slack et peut se projeter sur son utilité et la façon de s’en servir au quotidien,
✔ La vidéo promotionnelle de “Au bon pain” : la boulangerie reprend l’indémodable générique de Pokémon et le détourne afin de présenter un produit (le pokébowl et non le pokebowl !). La vidéo est interactive et bon enfant, les produits utilisés sont originalement présentés. La musique est dynamique et entêtante,
✔La vidéo de l’agence audiovisuelle KÖM : utilisée pour promouvoir leur service, la vidéo est pleine de touches humoristiques et de clins d’œil aux différentes créatures mystiques, ce qui rend la vidéo particulièrement attrayante. Elle permet à l’entreprise de montrer l’étendue de ses savoir-faire en utilisant un contexte décalé et sympathique.
Si vous souhaitez plus de conseils ou de renseignements, n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe de spécialistes sera ravie de répondre à vos questions et de vous aider afin d’accroître votre visibilité, votre communication et votre référencement sur le web.