Nous vous donnons dans cet article quelques techniques SEO dédiées à l’Industrie qui vous permettront de mettre en valeur les avantages de vos produits industriels et de les rendre incontournables sur le web.
Vous le savez mieux que quiconque, le monde de l’industrie change et il est important que vos clients trouvent vos produits lorsqu’ils tapent une requête sur un moteur de recherche. Vous devez donc optimiser le SEO de vos pages produits.
Que vous soyez une PME industrielle ou un grand groupe, que vous possédiez un site de e-commerce industriel ou un site de fabricant, nos conseils SEO sont faits pour vous si vous souhaitez vendre plus grâce à internet.
🔎 Trouver les bons mots clés et expressions clés pour décrire votre produit
Pour commencer, vous devez savoir quels sont les mots clés pertinents, ceux qui permettront à vos prospects de vous trouver grâce aux moteurs de recherche. Pour les trouver, procédez en 5 étapes :
1.Déterminez les caractéristiques techniques essentielles à mettre en avant pour décrire votre produit
Exemple : si vous vendez des portails en Aluminium : « portail », « aluminium », « fabriqué en France », « dimension », « personnalisable », « choix couleur », choix aspect » « assemblé », « soudé »...
2.Réalisez une recherche de mots clés grâce à des outils SEO
Cette méthode vous permettra de sélectionner les bons mots clés parmi la liste précédente, mais également de trouver de nouvelles idées de mots clés correspondant à votre produit.
Comme outil de recherche de mots clés gratuit vous pouvez utiliser WordStream.
Vous obtiendrez ainsi une liste de mots clés avec : le volume de recherche, le CPC (coût par clic), et la compétition (faible, moyenne ou haute) pour Google et Bing.
Privilégiez le combo gagnant : Volume de recherche important, CPC haut, Compétition faible...
3.Étudiez quels sont les mots clés présents dans les fiches produits de vos concurrents
Grâce là encore à un outil SEO comme l’excellent 1.fr :
Réalisez simplement une recherche sur Google, cliquez sur les premiers résultats puis analysez avec l'outil.
4. Classez le dans la bonne catégorie
J’ai un dicton :
« Si de grandes enseignes ont classifié un produit dans telle ou telle catégorie, c’est qu’elles ont étudié la question avant vous ! »
Copiez-les donc sur ce point :
On voit que dans les deux cas votre portail en fer forgé est répertorié dans la catégorie, Terrasse & jardin > portail !
Si vous avez un site de e-commerce industriel, vous savez dorénavant comment catégoriser votre produit.
5. Trouvez de longues traines
Utilisez simplement Google c’est gratuit 😉
Google vous fourni une liste de recherches fréquentes, cette liste va vous donner une mine d’informations précieuse pour préciser votre produit ou classifier en sous-catégories.
Vous pouvez aussi utiliser un outil comme Keywordtool.
« Vous possédez désormais une liste complète de mots et expressions clés pour décrire votre produit industriel et le référencer (et cela gratuitement). Elle prend en compte les caractéristiques de votre produit, intègre des mots clés générant un bon volume de visite et prend en compte le positionnement des pages concurrentes ».
📌 Construire une page produit pour l'industrie totalement optimisée pour le SEO
Générer une URL logique et contenant le nom de votre produit
Exemple : https://domaine.fr/catégorie-de-produit/portail-aluminium
Trouvez des titres : longs, précis et vendeurs
Exemple : Votre portail en Aluminium 100 % sur mesure - Fabrication française
Réalisez une Meta description longue et contenant des mots clés cibles
Exemple : Offre exceptionnelle : faites réaliser votre portail 100 % sur mesure? Contactez notre équipe pour un devis !
Faites une description longue, structurée et détaillée du produit en incorporant vos mots clés et synonymes :
N’hésitez pas à décrire votre produit en long, en large et en travers, mettez en avant ses caractéristiques, des mots clés porteurs (voir étape 1) et des longues traînes. Cela est tout à fait nécessaire pour optimiser votre SEO.
Vous pouvez facilement dépasser les 800 mots !
Mettez vos photos en avant
Elles doivent être explicites, esthétiques, de bonne qualité, mais aussi rapides à charger.
Pour cela je vous invite à faire appel à une agence photo spécialisée pour les entreprises.
Pourquoi ne pas réaliser une vidéo sur la méthode de fabrication ou d’installation de votre produit ?
Une vidéo de 1 minute, hébergée sur YouTube, vous permettra de mettre en avant votre savoir-faire et de capter plus longtemps l'attention du visiteur.
Exemple de fiche produit industrielle :
📚 Utilisez les données structurées pour faire augmenter le taux de clics sur votre résultat de recherche
Regardez le résultat de recherche Google suivant :
Vous remarquez que le résultat de recherche ci-dessus est enrichi, on y retrouve les prix et les avis clients. Cela donne plus envie à l’internaute de cliquer sur le lien qu’une description classique non ?
Alors, comment faire apparaitre des résultats enrichis sur ma page produit ?
Je vous propose d’utiliser l’outil d’aide de Google pour la création de données structurées.
Remplissez ensuite tous les champs demandés, soit en sélectionnant le contenu de la balise directement dans le texte d’affichage de la page, soit en allant sûr « ajouter des balises manquantes ».
Une fois terminé, cliquez sur « afficher le code html », copiez / collez le code en question et insérer le dans le code html de votre page, ce sera une page « produit » si vous utilisez WooCommerce pour WordPress par exemple.
Ensuite, allez vérifier que vos données structurées ont bien été intégrées dans votre page en utilisant l’outil de test de Google.
Le tour est joué !
Si vous voulez en savoir plus, je vous conseille ces deux sources :
L’article d’Audrey Tips : https://audreytips.com/donnees-structurees/
Et la vidéo d’Olivier Andrieu : https://www.youtube.com/watch?v=NPmQ-NzYXy4
💥 Créer des liens vers votre page produit
Vous pouvez tout d’abord créer des liens internes, depuis des articles de blog de votre site faisant référence à votre produit, vous allez ainsi envoyer « du jus » à votre page. Pour être efficaces, ces liens doivent être placés au début des articles concernés.
Vous pouvez aussi définir une stratégie afin d’attirer des Backlinks (c’est-à-dire des liens provenant de sites extérieurs au vôtre) vers votre page produit.
Pour cela voici plusieurs techniques :
- Déposer un commentaire technique pertinent sur des blogs ou des forums
- Contacter les webmasters qui utilisent vos images
- Créer une vidéo ou un support « astuces » permettant de réparer un produit vous-même et facilement
- Repérer sur Facebook les évènements en lien avec vos produits et proposer des partenariats « expo », « cadeaux »... en échange d’un lien vers votre produit !
Ouaaahhhhh !!!! Votre page produit pour l’industrie est désormais super optimisée, vous allez pouvoir obtenir un meilleur classement SEO et être plus visible sur les moteurs de recherche.
Allez maintenant sur votre Search console et sur Google Analytics afin d’analyser le référencement et le trafic de votre page sur les mots clés choisis.
SEO & CO vous permet d’aller plus loin en vous proposant chaque mois des articles dédiés au SEO pour l’Industrie. Découvrez nos conseils pour améliorer vous-même le référencement de votre site, qu’il soit une vitrine ou un site web dédié au E-commerce.